0
0
Pepperfry resmi menunjuk Kiara Advani dan Sidharth Malhotra sebagai duta merek dalam kampanye terbaru yang membawa konsep Fashion untuk Rumah. Perusahaan menempatkan dekorasi dan desain interior sebagai medium ekspresi diri, bukan sekadar kebutuhan fungsional.
Keterlibatan kedua aktor Bollywood itu menjadi wajah komunikasi untuk menyampaikan pesan bahwa pilihan furnitur, aksesori, dan elemen dekorasi kini makin dipandang sebagai pernyataan gaya dan identitas penghuni rumah.
Fashion untuk Rumah: Dekorasi sebagai Ekspresi Pribadi
Kampanye yang menonjolkan aspek estetika ini dirancang untuk menjangkau kategori furnitur, dekorasi, dan aksesori rumah. Pendekatan tersebut sejalan dengan pergeseran perilaku pembelian, di mana konsumen semakin mengeksplorasi produk yang memperkuat tampilan dan nuansa ruang hidup mereka.
Duta Merek: Kiara Advani dan Sidharth Malhotra
Pepperfry memilih Kiara Advani dan Sidharth Malhotra sebagai wajah kampanye untuk menjembatani ide fashion dan desain rumah. Kehadiran dua figur publik itu diharapkan dapat membantu menyampaikan gagasan bahwa rumah bisa menjadi medium ekspresi—sama seperti cara orang memilih pakaian atau aksesori untuk menunjukkan identitas mereka.
Perusahaan menempatkan kedua aktor tersebut dalam materi kampanye yang mencakup berbagai kategori produk, sehingga pesan mengenai personalisasi ruang tersampaikan ke khalayak yang lebih luas dan beragam.
Kategori Produk dan Perubahan Pola Pembelian
Data internal perusahaan menunjukkan perubahan komposisi pembelian di platformnya: lebih dari 60 persen transaksi kini berasal dari kategori dekorasi rumah dan barang kebutuhan rumah tangga. Tren ini menggambarkan pergeseran dari pembelian furnitur dasar menuju produk yang menambah estetika dan suasana ruang.
Pepperfry saat ini menawarkan lebih dari 100.000 produk yang tersebar di lebih dari 50 kategori, termasuk furnitur, pencahayaan, tekstil, dekorasi, dan aksesori rumah. Portofolio produk tersebut memadukan merek nasional, label direct-to-consumer (D2C), serta merek regional yang berfokus pada desain.
Perluasan Ekosistem dan Pendekatan Omnichannel
Perusahaan menguatkan kehadiran omnichannel dengan menggabungkan platform digital dan pusat pengalaman fisik. Langkah ini ditujukan untuk memberikan konsumen akses yang lebih lengkap, mulai dari penjelajahan online hingga pengalaman melihat produk secara langsung di lokasi fisik.
Sebagai bagian dari strategi perluasan, Pepperfry membangun ekosistem yang lebih luas melalui kerja sama dengan lebih dari 100 merek D2C dan brand rumah. Kolaborasi ini memperkaya pilihan produk sekaligus memperkuat jaringan pasokan dan desain, sehingga konsumen memiliki akses pada ragam gaya dan solusi dekorasi.
Posisi Perusahaan dan Tujuan Kampanye
Pendiri dan CEO Pepperfry, Ashish Shah, menilai bahwa rumah kini kian merefleksikan gaya, aspirasi, dan individualitas pemiliknya. Menurutnya, inisiatif brand partnerships dan perluasan ekosistem merupakan langkah strategis untuk memberi konsumen pilihan yang mampu mengekspresikan identitas mereka lewat desain interior.
Kampanye dengan Kiara Advani dan Sidharth Malhotra diharapkan memperkuat positioning baru perusahaan: menghubungkan elemen desain rumah dengan cara orang mengekspresikan diri. Melalui komunikasi ini, Pepperfry ingin mendorong konsumen memandang ruang tinggal sebagai perpanjangan identitas—mengharmoniskan estetika dengan fungsi sehari-hari.
Dengan filosofi ‘Fashion untuk Rumah’, Pepperfry menegaskan bahwa dekorasi bukan sekadar pelengkap, melainkan medium untuk menyampaikan siapa pemilik rumah itu. Kampanye ini menjadi upaya brand untuk menempatkan produk dekorasi dan aksesori rumah pada ranah gaya hidup yang personal dan relevan bagi konsumen masa kini.
Baca juga berita lainnya:
