0
0
Community Catwalk yang mempertemukan kaiia dan medicube berlangsung di London sebagai acara TikTok Shop LIVE yang memungkinkan penonton menonton sambil berbelanja secara real-time. Acara ini digelar di YOU Studios dan menjadi momen kolaborasi antara fesyen dan kecantikan di platform belanja sosial.
Rangkaian tersebut menarik sekitar 300 tamu—mulai dari influencer global, kreator TikTok, media fashion dan kecantikan, penata gaya, hingga tokoh industri dan selebritas—serta menandai penutupan TikTok Fashion Super Brand Week. Pada kesempatan ini kaiia untuk pertama kalinya membuka casting AW26 kepada publik sebagai bagian dari acara.
Community Catwalk: kolaborasi yang menggabungkan panggung dan belanja
Acara Community Catwalk menampilkan aktivasi merek yang imersif, memadukan pertunjukan runway kaiia dengan produk skincare yang viral dari medicube. Penonton di rumah dapat melihat pertunjukan sekaligus membeli tampilan yang ditampilkan melalui fitur TikTok Shop LIVE, menegaskan tren belanja sosial yang semakin berkembang.
Pentas turut diwarnai aksi live dari Trend Kids, kelompok tarian viral asal Manchester, yang menambah suasana energik di lokasi. medicube hadir sebagai founding beauty partner, sementara BaByliss berperan sebagai official hair partner dan menghadirkan tim tata rambut yang melibatkan hairstylist ternama seperti Syd Hayes, Michelle Sultan, dan Ky Wilson. medicube bertanggung jawab atas persiapan skincare untuk seluruh model yang tampil di runway.
Koleksi AW26 kaiia di atas panggung
Runway menampilkan koleksi terbaru kaiia bertajuk ‘Sports Club: Campus’, yang menonjolkan layering berunsur sporty, potongan terinspirasi rugby, serta pakaian santai untuk keseharian. Selain itu, diperagakan sejumlah knitwear dan outerwear baru, koleksi ‘New Class’ yang belum pernah dilihat publik, serta pilihan dari Asos Collection Luxe Edit.
Acara juga menyisipkan lini anak kaiia yang ditujukan untuk usia tiga tahun ke atas, serta beberapa potong eksklusif yang belum dirilis secara resmi. Menjadikan pelanggan bagian dari proses—termasuk membuka casting AW26 untuk publik—merupakan bagian penting dari pendekatan kaiia terhadap keterlibatan komunitas.
Strategi komunitas di balik merek kaiia
Emily Frazer, Global Head of Brand kaiia, menekankan transformasi merek dalam beberapa tahun terakhir. Ia menjelaskan bahwa lima tahun lalu kaiia lebih dikenal dengan tracksuit, namun kini berkembang menjadi merek fesyen terjangkau yang dipengaruhi budaya sosial dan komunitas yang aktif. Frazer mengatakan pendekatan mereka bukan sekadar memasarkan produk, melainkan melibatkan pelanggan melalui platform seperti TikTok, jaringan duta mahasiswa, kreator, acara, dan pengalaman nyata.
Menurut Frazer, Community Catwalk merangkum semua elemen tersebut dengan menempatkan pelanggan di pusat panggung AW26 kaiia dan menggabungkan fesyen serta kecantikan bersama medicube dengan cara yang mencerminkan bagaimana audiens menemukan dan berinteraksi dengan merek saat ini.
Medicube dan peluang baru di TikTok Shop
Lexy Shim, Global TikTokShop Lead medicube, menyatakan kebanggaan bekerja sama dengan kaiia pada Community Catwalk ini. Ia menyebut Inggris sebagai pasar kunci bagi medicube, di mana merek ini telah membangun komunitas yang berkembang pesat melalui TikTok Shop berkat pendekatan skincare berbasis ilmu.
Selain partisipasi dalam acara, medicube memanfaatkan momen ini untuk memberikan pandangan pertama terhadap dua inovasi terbarunya: PDRN Eye Patch dan PDRN Neck Gua Sha Cream, yang diperkenalkan sebelum peluncuran resmi. Menurut Shim, peragaan ini menjadi kesempatan tepat untuk mempertemukan komunitas fashion dan kecantikan dan menghadirkan inovasi produk langsung kepada audiens di Inggris.
Ruang bagi inovasi social commerce
Acara ini juga relevan dalam konteks yang lebih luas mengenai tren social commerce. Dalam informasi terkait, disebutkan bahwa social commerce akan menjadi fokus utama pada RTIH Innovation Awards 2026, sebuah penghargaan yang merayakan inovasi teknologi ritel global di era omnichannel. Penghargaan tersebut membuka kesempatan untuk pengajuan karya, dan para pemenang akan diumumkan pada upacara yang dijadwalkan berlangsung di The HAC, London, pada 4 November 2026.
Community Catwalk antara kaiia dan medicube menandai sebuah langkah dalam model baru fesyen Gen Z yang didorong oleh platform seperti TikTok, kreator, dan keterlibatan komunitas. Kolaborasi ini menunjukkan bagaimana runway tradisional dan strategi kecantikan dapat digabungkan menjadi pengalaman belanja interaktif yang mencerminkan kebiasaan konsumsi digital saat ini.
Baca juga berita lainnya:
